Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Brand Image (Citra Merek) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Itha Jaya Tas Rantauprapat

Abstract

Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menjelaskan “Pengaruh Media sosial instagram dan brand Image (Citra Merek) Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Itha Jaya Tas Rantauprapat”. Penilitian ini menggunakan Metode Kuantitatif. Data dikumupulkan dengan teknik wawancara, Observasi, dan menggunakan Kuesioner.Responden dalam penelitian ini yaitu berjumlah 99 Orang yang terdiri dari berbagai Jenis Pekerjaan lalu dijadikan sebagai sampel penelitian.Berdasarkan perhitungan pada Uji t dari variabel Media Sosial Instagram Sebesar (-2,000) Lebih kecil dari t_tabel 1,660 dengan Nilai signifikan 0,48 Lebih besar (0,05 %) maka tidak berpengaruh Pada Keputusan Pembelian. Pada Variabel Brand Image t_hitung  sebesar 2,910 dengan nilai signifikan 0,04 yang berarti variabel brang image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian nilai R Squere adalah 0,122 atau 12,2 % dengan demikian pengaruh dari media instagram dan brand image yaitu 12,2 % dan sisanya yaitu 87,8 % dipengaruhi oleh faktor dan variabel lain.